حين تجتمع هدى قطان، واحدة من أبرز الأسماء التي صنعت حضورًا عالميًا في صناعة الجمال، مع كاردي بي، النجمة التي جعلت الجرأة جزءًا من هويتها، فمن الطبيعي ألا يكون التعاون هادئًا.
وهذا بالضبط ما حدث مع Ultra Snatched، التعاون الجديد بين Huda Beauty وكاردي بي، الذي كُشف عنه رسميًا في 31 أغسطس، بعد حملة تشويقية أثارت فضول الجمهور على مواقع التواصل.
لكن التعاون لا يقوم فقط على وضع اسم نجمة عالمية على منتج جديد. هذه المرة، دخلت كاردي بي إلى عالم Huda Beauty لتشارك هدى قطان حملة كاملة تحت عنوان Snatched Baddies، فيما حصلت مجموعة Easy Bake، إحدى أشهر خطوط العلامة، على ألوان جديدة أكثر جرأة.
البداية كانت مع «Cardi Beauty»
قبل الكشف عن التفاصيل، اختارت Huda Beauty أن تبدأ اللعبة من مواقع التواصل.
ظهرت كاردي بي في فيديو تشويقي أمام شعار العلامة، ثم كتبت اسم «Cardi» فوق «Huda»، ليصبح الشعار للحظات Cardi Beauty.
الحركة كانت كافية لإطلاق التكهنات: هل تستعد كاردي بي لإطلاق علامة تجميل؟ هل استحوذت على Huda Beauty؟ أم أن هناك تعاونًا جديدًا في الطريق؟
وبعد ساعات من الجدل، جاءت الإجابة: كاردي بي هي الوجه الجديد الذي تشارك هدى قطان إطلاق Ultra Snatched، أحدث امتداد لمجموعة Easy Bake.
لماذا كاردي بي؟
على الورق، يبدو الاختيار منطقيًا للغاية.
Huda Beauty بنت جزءًا كبيرًا من هويتها على المكياج الواضح والتحولات القوية في الإطلالة، فيما ترتبط كاردي بي منذ بداياتها بمكياج لا يخشى اللون أو الرموش أو الأظافر أو التفاصيل المبالغ فيها.
لهذا لم تحاول الحملة تقديم كاردي بصورة مختلفة عن شخصيتها المعروفة، بل جعلت تلك الشخصية أساس الفكرة.
ووفق الإعلان الرسمي، شاركت كاردي بي أيضًا في تطوير الجانب الإبداعي للحملة إلى جانب هدى قطان، لتجمع النتيجة بين عالميهما المختلفين وحبهما المشترك للمكياج الجريء.
هدى تصبح كاردي.. وكاردي تصبح هدى
أما الفكرة الأكثر طرافة في حملة Snatched Baddies، فهي تبادل الأدوار.
يبدأ الفيلم بهدى قطان داخل مقر Huda Beauty وهي تستعد لإطلاق منتج، قبل أن تلتقي كاردي بي. وبعد تجربة منتجات Ultra Snatched، يحدث التحول: تتبادل الاثنتان حياتهما.
كاردي تدخل عالم هدى، وهدى تدخل عالم كاردي.
بهذه الفكرة، لا تكتفي الحملة بعرض البودرة بالطريقة المعتادة، وإنما تبني قصة كاملة حول قدرة المكياج على تغيير الإطلالة والشخصية، مع جرعة واضحة من الكوميديا والاستعراض.
ومن المقرر أن تظهر الحملة عبر المنصات الرقمية ومواقع التواصل والمتاجر.
الوردي والليلكي في قلب Ultra Snatched
بعيدًا عن الحملة، تعتمد المجموعة الجديدة على فكرة لونية واضحة: الوردي والليلكي.
Ultra Snatched ليست خطًا جديدًا بالكامل، وإنما توسعة لعائلة Easy Bake الشهيرة لدى Huda Beauty، مع درجات مصممة لتفتيح مظهر البشرة ومنحها تأثيرًا أكثر إشراقًا ونعومة.
وتقوم الفكرة على الجمع بين درجات وردية تساعد على الإضاءة، وأخرى ليلكية باردة، للحصول على ذلك التأثير الذي تصفه العلامة بمظهر أكثر تحديدًا وإشراقًا مع لمسة Airbrushed.
منتجان.. وأربع درجات أساسية
تقدم المجموعة Easy Bake Loose Setting Powder Duos بسعر معلن يبلغ 43 دولارًا، ويضم كل منتج درجتين من البودرة الحرة فائقة النعومة يمكن استخدامهما بصورة منفصلة أو مزجهما معًا.
يأتي Cherry Lilac للبشرة الفاتحة إلى الفاتحة نسبيًا، ويجمع بين Cherry Blossom Cake الوردي ودرجة Lilac Muffin الليلكية الجديدة.
أما Pink Ube، الموجه للبشرة المتوسطة إلى السمراء، فيجمع Pink Velvet Cookie الوردي الداكن مع Ube Birthday Cake الليلكي القوي.
وتقول Huda Beauty إن تركيبة الـDuos توفر ثباتًا يصل إلى 18 ساعة مع تأثير Airbrushed ومن دون Flashback.
وEasy Bake Pressed تدخل اللعبة أيضًا
التغيير لم يتوقف عند البودرة الحرة.
فقد أضيفت إلى Easy Bake Pressed درجتان جديدتان هما Ube Birthday Cake باندرتون ليلكي بارد، وPink Velvet Cookie باندرتون وردي دافئ.
ويبلغ السعر المعلن للبودرة المضغوطة 40 دولارًا، فيما تقول العلامة إنها تمنح تحكمًا باللمعان يصل إلى 12 ساعة مع نهاية مطفأة وناعمة.
والفكرة في الحالتين واحدة: استخدام اللون ليس لتغيير لون البشرة، وإنما لتوظيفه في مناطق محددة لإبراز الإضاءة والتأثير المرفوع بصريًا.
ليست مجرد Celebrity Face
اختيار كاردي بي يضع التعاون أيضًا ضمن اتجاه أصبح واضحًا في صناعة الجمال: لم يعد ظهور المشاهير في الحملات يقتصر على صورة إعلانية واسم معروف.
العلامات تبحث عن شخصية تستطيع أن تتحول إلى جزء من قصة المنتج نفسها.
وهذا ما تحاول Huda Beauty فعله هنا. كاردي لا تقف بجوار هدى قطان لالتقاط الصور فقط، وإنما تدخل في سيناريو الحملة وتشارك في جانبها الإبداعي، فيما تعتمد القصة بالكامل تقريبًا على شخصيتها المعروفة بالجرأة والمبالغة المرحة.
هدى قطان × كاردي بي.. تعاون يعرف جمهوره جيدًا
ربما لا توجد مساحة مشتركة بين هدى قطان وكاردي بي أكثر وضوحًا من هذه: الاثنتان لا تؤمنان بالمكياج الخجول.
واحدة بنت علامة تجميل عالمية انطلاقًا من دبي، والأخرى بنت صورة فنية أصبح فيها الجمال والأزياء جزءًا لا ينفصل عن الموسيقى والشخصية العامة.
ومع Ultra Snatched، تلتقي هاتان الهويتان في حملة تعرف تمامًا ما تريد أن تكون عليه: وردية، ليلكية، جريئة، ساخرة، ومصممة منذ اللحظة الأولى لتصبح مادة قابلة للانتشار على مواقع التواصل.
وبين «Cardi Beauty» التي أشعلت التكهنات و«Snatched Baddies» التي كشفت الحقيقة، نجحت Huda Beauty وكاردي بي في تحويل إطلاق بودرة جديدة إلى حدث Beauty كامل.
والنتيجة؟ تعاون يبدو أقرب إلى عالم كاردي بي وهدى قطان من أي حملة تقليدية كان يمكن أن تجمعهما.
